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  1. Markenbeurteilung bei einzigartigen Produkteigenschaften
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    Vor dem Hintergrund der Flut an Informationen in der Werbung stellt sich die Frage, ob es Konsume...

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  2. Portfolio-Werbung
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    Unternehmen sind zunehmend bestrebt, ihre Dachmarke zu stärken und mit Produ- marken zu verknüpfe...

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  3. Brand Attachment
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    Geleitwort Die Etablierung erfolgreicher Markenbeziehungen gewinnt an Bedeutung. Durch die Strahl...

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  4. Wirkung von Limited Editions für Marken
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    Limited Editions bilden als spezielle Form der Produktlinienerweiterung eine immer häufiger einge...

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  5. Messung und Wirkung von Markenemotionen
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    Emotionen galten lange Jahre in der Wissenschaft als verpönter Forschungsgegenstand, weil man dem...

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  6. Olfaktorische Reize in der Markenkommunikation
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    Jan Eric Rempel zeigt, dass olfaktorische Reize verschiedenste Zielgrößen der Markenführung sowoh...

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  7. Corporate Brand Management
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    Vorteile - Kompakt, verständlich, praxisnah Konsequent wissenschaftlich fundiert, insbesonder...

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