Vor dem Hintergrund der Flut an Informationen in der Werbung stellt sich die Frage, ob es Konsume...
Unternehmen sind zunehmend bestrebt, ihre Dachmarke zu stärken und mit Produ- marken zu verknüpfe...
Geleitwort Die Etablierung erfolgreicher Markenbeziehungen gewinnt an Bedeutung. Durch die Strahl...
Limited Editions bilden als spezielle Form der Produktlinienerweiterung eine immer häufiger einge...
Emotionen galten lange Jahre in der Wissenschaft als verpönter Forschungsgegenstand, weil man dem...
Jan Eric Rempel zeigt, dass olfaktorische Reize verschiedenste Zielgrößen der Markenführung sowoh...
Vorteile - Kompakt, verständlich, praxisnah Konsequent wissenschaftlich fundiert, insbesonder...