Anzeigenmarketing im Verlag (eBook) von Richard Pelz
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Eine empirische Analyse der Marketingressourcen und Marketingkompetenzen im Anzeigenmarketing von Zeitschriftenverlagen
eBook
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ISBN-13:
9783835055681
Veröffentl:
2008
Einband:
eBook
Seiten:
309
Autor:
Richard Pelz
eBook Format:
PDF
eBook-Typ:
Reflowable eBook
Kopierschutz:
Digital Watermark [Social-DRM]
Sprache:
Deutsch
Inhaltsverzeichnis
Grundlagen der Untersuchung.- Theoretische Grundlagen, Bezugsrahmen und Modellentwicklung.- Empirische Untersuchung.- Zusammenfassung und Implikationen der Untersuchung.
Beschreibung
Auf der Grundlage eines ressourcentheoretischen Ansatzes identifiziert Richard Pelz verlagsspezifische Marketingressourcen und -kompetenzen als wesentliche Erfolgsfaktoren des Anzeigenmarketings.
Autor
Dr. Richard Pelz promovierte bei Prof. Dr. Bernd W. Wirtz am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Unternehmensführung und Unternehmensentwicklung, an der Universität Witten/Herdecke. Er ist derzeit als Unternehmensberater für Bain& Company, Inc. tätig.
Schlagwörter zu:
Anzeigenmarketing im Verlag von Richard Pelz - mit der ISBN: 9783835055681
Anzeigenerlöse; Erfolgsfaktor; Marketing; Medienmanagement; Publikumszeitschrift; Verlagsmanagement; Zeitschriften; Zeitschriftenverlag; C; Marketing; Business and Management, Online-Buchhandlung
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