Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren von Markentransfers (eBook) von Nicole Baumüller
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Eine ressourcenorientierte Betrachtung von weiten Markentransfers
eBook
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ISBN-13:
9783834997562
Veröffentl:
2008
Einband:
eBook
Seiten:
279
Autor:
Nicole Baumüller
Serie:
Marken- und Produktmanagement
eBook Format:
PDF
eBook-Typ:
Reflowable eBook
Kopierschutz:
Digital Watermark [Social-DRM]
Sprache:
Deutsch
Inhaltsverzeichnis
Einführung in das Untersuchungsgebiet.- Konzeptionelle Grundlagen.- Stand der empirischen Forschung.- Methodische Einordnung der Untersuchung.- Entwicklung des Untersuchungsmodells.- Empirische Untersuchung.- Diskussion.
Beschreibung
Nicole Baumüller untersucht erstmals ganzheitlich die Relevanz von Marketingressourcen für den Markentransfererfolg. Hierfür leitet sie einen konzeptionellen Bezugsrahmen her, der die Grundannahmen des ressourcenbasierten Ansatzes mit den neuesten Erkenntnissen der Markentransferforschung verbindet.
Autor
Dr. Nicole Baumüller promovierte bei PD Dr. Carsten Baumgarth am Lehrstuhl für Marketing der Universität Siegen. Sie ist Unternehmensberaterin bei McKinsey& Company, Inc. in Frankfurt.
Schlagwörter zu:
Unternehmensinterne Erfolgsfaktoren von Markentransfers von Nicole Baumüller - mit der ISBN: 9783834997562
Erfolgsfaktor; Markenmanagement; Markentransfererfolg; Marketing; Marketingressourcen; Produktmanagement; Unternehmenskultur; C; Marketing; Business and Management, Online-Buchhandlung
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