Markenwirkungen in der Automobilzulieferindustrie (eBook) von Salima S. Douven
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Ein interkultureller Vergleich unter Berücksichtigung alternativer Marketingorientierungen
eBook
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ISBN-13:
9783834994196
Veröffentl:
2009
Einband:
eBook
Seiten:
328
Autor:
Salima S. Douven
Serie:
Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung
eBook Format:
PDF
eBook-Typ:
Reflowable eBook
Kopierschutz:
Digital Watermark [Social-DRM]
Sprache:
Deutsch
Inhaltsverzeichnis
Allgemeine Grundlagen.- Theoretische Erklärungsansätze zur den Marketingorientierungen.- Konzeptionelle Grundlagen des Wirkungsmodells.- Grundlagen der Datenanalyse.- Empirische Überprüfung und Analyse des Modells.- Schlussbetrachtung.
Beschreibung
Salima Sheila Douven untersucht die Wirkungen der Unternehmensmarke im Vergleich zu bisherigen Orientierungen, wie dem Beziehungsmanagement und der Produktqualität am Beispiel der Automobilzulieferbranche. Auf Basis einer breit angelegten empirischen Studie zeigt sie, dass eine starke B-to-B Marke maßgeblich zu dauerhaften und intensiven Kundenbeziehungen beiträgt.
Autor
Dr. Salima Sheila Douven war externe Doktorandin von PD Dr. Carsten Baumgarth am Lehrstuhl für Marketing an der Universität Siegen. Sie ist im Bereich Marketing Communications / Industrial Marketing der Henkel AG& Co. KGaA, Düsseldorf, tätig.
Schlagwörter zu:
Markenwirkungen in der Automobilzulieferindustrie von Salima S. Douven - mit der ISBN: 9783834994196
B-to-B-Marke; Datenanalyse; Industriegütermarketing; Kundenbeziehung; Marke; Markenaufbau; Markenmanagement; Markenwirkung; Marketing; Unternehmensmarke; C; Business and Management; Marketing; Business and Management, Online-Buchhandlung
Kunden Rezensionen: Markenwirkungen in der Automobilzulieferindustrie | Buch oder eBook | Salima S. Douven
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