Wirkung integrierter Kommunikation (eBook) von Franz-Rudolf Esch
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Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung
eBook
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ISBN-13:
9783834961150
Veröffentl:
2010
Einband:
eBook
Seiten:
461
Autor:
Franz-Rudolf Esch
Serie:
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
eBook Format:
PDF
eBook-Typ:
Reflowable eBook
Kopierschutz:
Digital Watermark [Social-DRM]
Sprache:
Deutsch
Inhaltsverzeichnis
Verhaltenswissenschaftliche Ansätze zur Erklärung von Wirkungen auf integrierte Kommunikation; Empirische Erkenntnisse zur Wirkung koordinierter Werbung; Ein Modell der integrierten Kommunikation; Explorative Studie; Kausalanalytische Studien zur Messung der Wirkung; Perspektiven für die Umsetzung der integrierten Kommunikation im Marketing
Beschreibung
Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer Schlüsselfaktor, um dem Rückgang der Werbeeffizienz entgegenzuwirken. Durch eine formale und inhaltliche Abstimmung der Kommunikation für Marken und Unternehmen sollen die bei den Konsumenten erzeugten Eindrücke verstärkt werden.
Autor
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Head of Marketing sowie Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung und Academic Director des Automotive Institute for Management an der EBS Business School, Oestrich-Winkel.
Schlagwörter zu:
Wirkung integrierter Kommunikation von Franz-Rudolf Esch - mit der ISBN: 9783834961150
Information; Kommunikation, integrierte; Marken; Marketing; Werbemittel; B; Marketing; Business and Management, Online-Buchhandlung
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