Strategic Marketing (eBook) von Torsten Tomczak
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Market-Oriented Corporate and Business Unit Planning, Originaltitel:Marketingplanung
eBook
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ISBN-13:
9783658184179
Veröffentl:
2017
Einband:
eBook
Seiten:
253
Autor:
Torsten Tomczak
eBook Format:
PDF
eBook-Typ:
eBook
Kopierschutz:
Adobe DRM [Hard-DRM]
Sprache:
Englisch
Inhaltsverzeichnis
Introduction.- The information basis of marketing planning.- Market-oriented corporate planning.- Market-oriented business unit planning.- Planning the marketing mix.- Marketing implementation and management control.
Beschreibung
Dieses Lehrbuch führt in verständlicher, systematischer und knapper Form in die Problemfelder der Marketingplanung ein. Sowohl die Marketingplanung auf der Unternehmens- und Geschäftsfeldebene als auch die Planung des Marketing-Mix werden behandelt. Mit Hilfe von zahlreichen kurzen Fallbeispielen werden wesentliche Aspekte des Inhaltes veranschaulicht.
Die Autoren haben in der 7. Auflage alle Kapitel überarbeitet und diverse neue Praxisbeispiele aufgenommen. Bei der Markenführung wurden einige Grundlagen ergänzt.
Die Autoren haben in der 7. Auflage alle Kapitel überarbeitet und diverse neue Praxisbeispiele aufgenommen. Bei der Markenführung wurden einige Grundlagen ergänzt.
Autor
Prof. Dr. Torsten Tomczakis Director of the Institute for Customer Insight at the University of St. Gallen (ICI-HSG) and Professor of Marketing at the University of St. Gallen.
Prof. Dr. Sven Reineckeis Director of the Institute of Marketing at the University of St. Gallen (IfM-HSG).
Prof. Dr. Alfred KussisProfessor (em.) at the Marketing Department of Freie Universität Berlin.
Schlagwörter zu:
Strategic Marketing von Torsten Tomczak - mit der ISBN: 9783658184179
Brand Management; Brand Positioning; Business Unit Planning; Corporate Planning; Marketing; Marketing Mix; Marketingcontrolling; Marketingmanagement; C; Marketing; Business and Management, Online-Buchhandlung
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