Marketinggeschichte () von Hartmut Berghoff

VorwortEinleitungMarketing im 20. JahrhundertAbsatzinstrument - Managementphilosophie - universelle SozialtechnikHartmut BerghoffPraxiserfolge durch ErfahrungswissenDie absatzwirtschaftlichen Herausforderungen der IndustrialisierungVon Commodities zu ProduktenDie Transformation des Farbstoffmarktes im 18. und 19. JahrhundertAlexander EngelMarkenherrschaft und ReklameschwungDie schweizerische Schokoladeindustrie zwischen Produktions- und Marketingorientierung, 1860-1914Roman RossfeldAnfänge der Verwissenschaftlichung undProfessionalisierung des Marketing"Der Konsument muß erobert werden!"Agrar- und Handelsmarketing in Deutschland während der 1920er und 1930er JahreUwe SpiekermannZwischen Intuition und ExperimentHans Domizlaff und der Aufstieg Reemtsmas, 1921 bis 1932Tino JacobsPfade der akademischen Marketinglehre in DeutschlandEntwicklungsphasen der deutschen Marketingwissenschaft seit dem Zweiten WeltkriegUrsula Hansen und Matthias BodeGeschichte und Methodik der akademischen KäuferforschungGünter Silberer und Oliver BüttnerAnfänge und Geschichte der WerbewirkungsforschungGünter Silberer und Gunnar MauDie Transformation der unternehmerischen Praxis seit 1945Marketing als KrisenstrategieDie deutsche Automobilindustrie und die Herausforderungen der 1970er JahreIngo KöhlerDie Macht der UnterscheidungMarkenstrategie und Märktedynamik am Beispiel von Continentalund DachserPaul Erker"Marketing is Everything"Das Ausgreifen in Politik und GesellschaftHitler als Designobjekt und MarkeDie Rezeption des Werbegedankens durch die NSDAP bis 1933/34Alexander Schug"Atomwaffe im Propagandakampf"?Markt- und Meinungsforschung in Politik und Wirtschaft der frühen BundesrepublikAnja KrukeVerkaufen wie Zahnpasta?Politisches Marketing in den bundesdeutschen Wahlkämpfen, 1949-1990Thomas MergelAbkürzungsverzeichnisAutorinnen und AutorenPersonenregisterFirmenregister

»Marketing is everything«, hieß es 1991 im Harvard Business Review. Dabei war das Marketing zunächst nur ein Instrument, um den Absatz von Produkten wie Schokolade und Waschpulver zu steigern. In diesem Band wird erstmals die Geschichte des Marketings dargestellt, von der Unternehmenspraxis bis zur wissenschaftlichen Theorie, von der Werbung und Demoskopie bis zum Einsatz von Marketing- Techniken in Wahlkämpfen. Marketing, so zeigt sich, ist mittlerweile zu einer umfassenden Sozialtechnik geworden: Ob Wissenschaftler, Politiker oder Popstar, ob Universität, Partei oder Unternehmen niemand, der sich öffentlich präsentiert, kann noch auf gutes Marketing verzichten.

Hartmut Berghoff ist Professor für Wirtschaftsgeschichte in Göttingen.